3.22中国家居行业互联网数字营销峰会，大咖分享内容精彩回顾

“流量和内容，是家居行业营销的下一个十年！”——申晨

3月22日，在丽维家和成都商报联合举办的2018年中国家居行业互联网数字营销峰会上，国内前端新媒体营销专家申晨（熊猫传媒创始人、董事长、新浪微博创始团队成员）对于家居行业营销的未来，提出了自己的丰富见解和建议，今天就让我们来回顾一下，关于未来家居行业怎么做营销，互联网营销界的大咖究竟分享了哪些精彩内容。

一、当下家居行业的营销困境

要谈营销技巧，势必得先从家居行业所面临的的现实环境说起。大概从2014年起，互联网家居企业在国内可谓“遍地开花”。但好景不长，它们中的大多数都像夜空中划过的流行一般，迅速陨灭。总的来说，家居行业面临的营销困境是：

（1）各种成本都在上涨，其中线上获客成本的提升尤为显著；

（2）线下的日子也不好过，因为对移动互联网时代新的技术、新的营销模式缺乏深刻理解，更缺乏优质的供应链整合能力，线下家居行业更是利润空间被大幅压缩。

相关权威机构统计：2017年，全国规模以上建材家居卖场12月销售额为779.3亿元，环比下降6.55%，同比下降20.39%。放眼整个2017年，全国规模以上建材家居卖场销售额的同比下降更是高达22.60%。

二、困则思变，家居行业营销的嬗变之路

随着消费升级、互联网+战略的实施，传统的家居行业正在经历嬗变。在3月22日的数字营销峰会上曾发表的《中国家居消费指数白皮书》指出：互联网家装在2015年正式爆发，经过两年多时间的摸索，衍生出了标准化家装和定制化家装，同时伴随一站式生活方式的改变，全屋定制开始备受关注。另外，一站式购物体验普及，2017“大家居”战略目前已全部覆盖。