在移动互联网冲击下，家居行业营销面临全新的挑战，势必需要全新的营销解决方案：

1.要做好内容，这是家居行业营销、公关的核心能力；

在当下，家居行业的购物场景和线上线下链接模式正在发生重大变化，可以说：

（1）在家居行业，每个购物场景都是一个内容，都值得去深入挖掘；

在这里，德系和全屋定制，仅仅两个词语就成功地将家居购物场景确立了起来。

（2）打通线上线下、承接流量的始终是内容——判断、营销、公关、到最后的呈现方式都是内容。在圈层经济的今天，“得共同价值者得天下”：消费购买正从浏览、搜索、推荐和性价比工人价值评估向品牌和个人价值观的追随。因此，内容一定是家居行业营销的下一个十年。

（3）打造好内容，已经有一套被证明较为成功的方案：

①树概念、②定用户、③立场景、④讲故事、⑤强体验、⑥引传播

这6个方面会形成一个完整的内容闭环，对此，申晨举了很多有趣的案例，比如：

小米Mix广告中，“正面几乎全是屏幕”这么一句在以往不敢想象的广告词，在当下的互联网传播中确是一句非常好的广告词：因为它迅速的树起了全面屏的概念，还设立了场景，明确了用户受众。

又比如家居行业的案例：“我希望我的人生能有一次不将就”。

仅凭这一句直击北上广“漂一族”的广告语，小米床垫成功的实现了场景确立。通过立场景，建立与品牌的认知关联，打造了非常好的内容，并形成了销售和品牌传播。带来的结果是，小米床垫成为小米生态链企业中卖得最好的非电子类产品。

2.重视流量，流量是家居行业营销的蓄能池；

圈层经济时代，每一个家居产品都需要建立品牌独特性，无论是在设计、价格、销售模式等都需要跟市场其他产品做出区隔。当建立品牌独特性之后，要形成销售、形成品牌持久的影响力，流量变得十分重要，如何获取流量？